2024年春节档成绩喜人，龙年电影市场迎来开门红。2月18日，猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），数据显示，今年春节档电影总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高。

票房成绩创新高的同时，今年春节档还折射出电影市场多项发展新趋势。今年春节档，档期内异地购票占比39.2%，为近四年新高；三、四线城市票房占比增长至58.9%，达五年最高；家庭式多人观影占比提升，合家欢喜剧更受欢迎。

可以预见，春节档只是开始，随着电影市场回暖，观众观影意愿提升，影片供给恢复常态，新的一年电影行业将爆发出更蓬勃的生命力。

春节档80.16亿元票房收官，观影人次增长25.6%

在大盘表现上，2024年春节档成绩超出预期，电影市场在延续2023年增长惯性的同时，还蕴含着新的势能。

《报告》显示，2024年春节档总票房80.16亿元，打破历史纪录，同比增长18.5%，总观影人次1.63亿，同比增长26.4%，观影需求达到新高。

观影需求增长的同时，春节档票价迎来回落。据统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落态势。

春节档的高票房成绩，离不开第一阵营的头部效应。今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部影片实现人群破圈，斩获超20亿票房，为春节档票房起到显著拉升作用。

横向的时间维度上，持续八天的春节档稳定发力，日票房环比降幅较小。在正月初五，受情人节影响日票房出现小高峰，票房大盘环比增长25.2%，为档期后续大盘提供一定支撑。

值得注意的是，今年大年初一观影人次同比上涨4.1%，但因票价下调，总票房较去年下降0.9%。相比往年，今年大年初一预售票房较低，而当日购票比例达到近五年最高水平，意味着人们逐渐养成临时购票观影的习惯。

观影频次方面，今年春节档人均观影1.19部，与2021年持平，观看3部影片比例达四年最高。而头部效应明显，《热辣滚烫》与《飞驰人生2》购票重合率近17%。

异地购票方面，今年春节档异地购票占比为近五年最高。

地域票房方面，三、四线城市票房占比持续增长，由2019年的52.8%增长至58.9%，达五年内最高水平，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。

票房下沉趋势在影院票房排行中也有显现。数据显示，在2024春节档全国影院票房TOP10中，只有4席来自一、二线城市，其余6席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜。其中，菏泽万达影城（菏泽佳和城LUXE店）由去年的107位，跃升至今年的全国第5。这也说明了春节档的火热大大带动了异地观影行为的提升和下沉市场的观影需求。

多人观影方面，双人观影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，购买3张及以上电影票的家庭观影行为显著增长，占比达到26.4%。

从大盘来看，今年春节档票房稳定、内力持久，辅以长假期时间加成，得以造就80.16亿票房佳绩的影史最强春节档。而在成绩背后，电影市场所展现的崭新现象与旺盛生命力，也让人对新一年电影行业发展势头抱有更多信心与期待。

“两超两强”塑造最强春节档，多题材影片观众各有所爱

2024年春节档影片多以喜剧为载体，迎合节日欢庆氛围，内容上却辐射体育、法治、娱乐行业、重症家庭等现实题材，引发观众情绪共鸣，各有收获。

从具体影片来看，春节档头部影片呈“两超两强”格局。《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部喜剧、合家欢影片档期内最受欢迎，持旗领跑，IP动画电影《熊出没·逆转时空》与现实题材影片《第二十条》各具特色，紧随其后。这四部影片既叫好又叫座，整体评分为近五年最高。

观众对不同影片的关注点也有所不同。在观众评论中，导演兼主演贾玲成为《热辣滚烫》话题焦点，相比之下，《飞驰人生2》和《第二十条》的剧作提及率更高，观众更关注电影内容本身。

从性别上看，2024年春节档影片购票画像整体向女性倾斜，相比之下《飞驰人生2》《红毯先生》吸引更多男性观众的目光。而年龄属性上，讲述青春爱情故事的《我们一起摇太阳》更受年轻观众关注。

观影需求上，家庭观影比例最高的两部影片，是更加合家欢的《热辣滚烫》与《熊出没·逆转时空》；情侣双人观影时，则更多选择《飞驰人生2》，社交属性最强；更为催泪的《我们一起摇太阳》，则成为单人观影的第一选择。

2024开年之际，春节档的亮眼成绩为电影行业注入一针强心剂，也预示着中国电影将以崭新姿态迈入新的一年。

南方+记者 张思毅